白酒在网上的价格较高，主要受以下因素影响：

一、物流成本高

单次运输费用高

白酒属于易碎品，需通过专业物流运输，且单瓶重量较大，导致单位运输成本上升。

批量折扣缺失

网购多为小批量购买，无法享受超市或专卖店的批量采购折扣，进一步推高单位成本。

二、销售策略差异

网销以推广为主

酒厂通过网店进行品牌宣传和流量引流，而非直接销售利润，因此价格设定较高。

实体店依赖陈列费

实体店需支付租金、人工等固定成本，酒厂常通过提供陈列费换取优质位置，从而降低商品售价。

三、市场竞争环境

线上竞争弱于线下

线上白酒品牌较少，竞争压力较小，酒厂无需通过降价吸引消费者。

高端白酒溢价高

部分高端白酒依赖社交属性和身份象征，消费者愿意支付更高溢价。

四、其他因素

假冒风险

网络平台监管难度较大，存在假货混杂现象，消费者需通过正规渠道购买。

消费心理因素

线上购买便捷性增强，部分消费者对价格敏感度降低，更注重品牌和包装。

总结

网购白酒价格较高的核心原因是物流成本高、销售策略差异以及市场竞争环境不同。消费者可根据需求选择购买渠道：若追求性价比，可关注官方旗舰店或电商平台促销活动；若注重品质，建议通过正规渠道购买。