市场营销计划中的4P指的是 产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这一理论最早由杰瑞·麦卡锡教授在20世纪60年代提出，并由菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》中进一步确认。4P理论是市场营销组合策略的基础，涵盖了企业营销活动的各个方面，包括产品策略、定价策略、分销策略和促销策略。

产品（Product）

包括产品的实体、服务、品牌、包装等。

产品策略需要考虑产品的功能、特点、品质和包装，以满足消费者的需求和期望。

价格（Price）

包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。

定价策略需要考虑成本、市场需求、竞争状况和消费者的购买意愿。

渠道（Place）

包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制等。

渠道策略需要确保产品能够顺利地从生产者传递到消费者手中，包括批发商、零售商、分销商等。

促销（Promotion）

包括广告、公关、营业推广和人员推销等手段。

促销策略旨在通过各种营销活动和沟通手段提高品牌知名度和产品销量。

这一理论为企业提供了一个全面的框架，以系统地规划和执行市场营销活动，从而提高市场竞争力和实现营销目标。