促销策划方案的写作通常遵循以下结构和内容要点：

项目概述

简要介绍促销活动的主要内容和目的，包括活动的时限、地点、主题等基本信息，使读者对方案有初步了解。

项目背景

阐述企业进行促销活动的原因、市场分析与现状评估，详细分析客户群体、目标市场、竞争环境等，以说明促销活动的必要性。

项目目标

明确促销活动的主要目标，如提高销量、扩大市场占有率、增加品牌曝光度等，并阐述期望达到的效果。

项目内容

详细介绍促销活动的具体内容和计划，包括活动地点、时间、参与人员、推广渠道以及参加者的奖励制度等，确保读者能够清晰了解方案的具体执行步骤。

营销预算

列出促销活动所需的经费与用途，并估算投入产出比，让读者了解企业的经济指标及预期回报。

活动细节

根据活动类型，提供具体的活动细节，如折扣、满减、赠品等，以及活动的具体执行步骤和注意事项。

市场分析

对目标市场进行深入分析，包括消费者需求、竞争对手情况、市场趋势等，以便制定更具针对性的促销策略。

传播策略

描述如何通过不同渠道（如线上、线下、社交媒体等）传播促销活动信息，以吸引更多潜在客户。

效果评估

设定评估标准和方法，以便在活动结束后评估促销效果，为未来的促销活动提供参考。

风险与应对措施

识别可能的风险和挑战，并提出相应的应对措施，以确保促销活动的顺利进行。

在撰写促销策划方案时，应注意以下几点：

清晰性：确保方案内容条理清晰，步骤明确，便于读者理解。

可行性：方案应具有可操作性和可行性，避免过于理想化或难以实施。

针对性：根据目标市场和客户需求制定具体的促销策略。

灵活性：方案应具有一定的灵活性，以便根据实际情况进行调整。

通过以上结构和内容要点，可以撰写出一个全面、系统、具有针对性的促销策划方案。