白酒零售价是指在零售市场上消费者最终支付的价格，包含商品成本、零售商运营成本、税费及利润等综合因素。具体说明如下：

一、定义与作用

基本定义

零售价是商品在零售环节的最终成交价，消费者在超市、商店或线上平台购买时看到的标价即为零售价。

与出厂价的关系

零售价通常高于出厂价，出厂价是酒厂生产完成后的基础定价，而零售价需覆盖运输、仓储、营销等中间成本。例如，某款白酒出厂价约30元/斤，零售价可能达到数百元/瓶，差价主要来自渠道成本和利润。

二、价格构成

直接成本

包括原材料（如高粱、小麦）、包装材料及存储损耗费用。

间接成本

涵盖人工、渠道费用、营销推广、税费等。

品牌溢价

知名品牌（如茅台）因稀缺性、历史价值等因素，零售价可能达到出厂价的数十倍。

三、市场现象与消费者认知

零售价的参考作用

实际售价常以“零售价×折扣”形式出现，例如标价500元的白酒，打八折后消费者支付400元。此时零售价更多作为参考，实际优惠幅度需结合折扣计算。

消费者对价格的感知

零售价与批发价的差异常被消费者视为“宰客”，但实际购买决策更多受品牌、包装及促销活动影响。

四、特殊说明

扫码价与建议零售价：

部分商品扫码价可能接近建议零售价（如500ml装白酒建议零售价599元，扫码价可能为599元或更高），但实际到手价可能因促销活动降低。

区域差异：同一品牌在不同地区的零售价可能因消费水平、市场竞争等因素存在差异。

综上，白酒零售价是多重成本叠加后的市场定价，既反映商品价值，也受市场供需、营销策略等动态因素影响。