要写出好的广告文案，可以遵循以下几个关键步骤和原则：

明确目标受众

在撰写广告文案之前，首先要明确广告的目标受众群体以及宣传的主要内容和目的。只有明确了目标受众群体和宣传目的，才能更好地选择适合的广告文案撰写方向，达到预期的广告效果。

简洁明了

好的广告文案需要简洁明了，用简洁的文字表达清楚核心信息，避免过多的废话和冗长的描述，让读者一目了然。同时，要注意文案语言的易懂性，避免使用晦涩难懂的专业术语。

独特性

好的广告文案需要有独特性，能够突出宣传重点，吸引目标受众的注意力。可以通过使用独特的语言风格、符号、情感表达等方式来达到独特性的效果。

准确规范

广告文案要准确规范，把主题说明，用词要准，不能让人有歧义或误解。要按照大家平时说话的方式来，别自己瞎编一些没人懂的词。尽量写得通俗点、大众化一些，别用些太生僻、太专业的词。

生动形象

生动形象的文案能把看广告的人注意力吸引过来，让他们感兴趣。国外有研究说，文字能让人们注意到的比例是22%，图像是78%；能让人记住的文字是65%，图像是35%。这就说明，写文案的时候要用活泼新鲜的语言，再配上些图像。

读起来顺口

广告文案的语言要优美、流畅、好听，让人容易记住。这样不仅方便传出去，还能把广告定位弄准，把广告主题和内容表现好，有个好的广告效果。

核心创意

一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%。核心创意要单纯、可延伸成系列广告的能力强、有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。

贴近用户心理

好的广告文案应该是拉近心理距离，站在一个和用户更亲近的位置，用他/她的口吻进行描述，才能让用户有代入感。例如，优化前是站在优化师的角度出发，难免让用户觉得是自夸；优化后从优化狮大佬的角度出发，给用户一种亲切感，从而拉近了心理距离。

制造诱惑点

广告文案设计要让用户看起来免费的文案利诱，这是设计信息流常用的手段。通常以“免费”字眼出现的情况较多，但“免费所带来的效果越来越差”。可以进行利诱时，将“免费领取”变成有成本、有付出的选项，让用户以低成本获取一个较高价值的服务。

持续优化

在总结阶段主要的工作，其实就是通过A/B测试，把已验证的优秀物料。持续优化文案，确保广告达到最佳效果。

通过以上这些步骤和原则，可以撰写出既吸引人又有效的广告文案，从而提高广告的吸引力和转化率。