耐克（Nike）的广告词以激励性和共鸣为核心，通过多种形式传递品牌精神。以下是经典广告词及相关背景的整理：

一、核心广告词

"Just Do It"

这是耐克最具代表性的广告词，贯穿其长期品牌传播，强调行动力与自我突破。例如科比·布莱恩特在广告中反复演绎"if you really want it, you'll push back pain"等经典语录，成为品牌精神的核心载体。

"Take the Ball, Take the Lash"

出自科比·布莱恩特的广告系列，通过"篮球"和"鞭子"的隐喻，展现突破困境的勇气和力量，激励运动员和消费者追求卓越。

二、经典广告案例

科比·布莱恩特系列

"I'll Bring Everything I've Got It"：

强调全力以赴的态度，呼应"拿牛奶箱当篮筐"等训练场景，展现持续努力与目标追求。

"Living Your Dreams"：传递追梦信念，鼓励突破年龄与伤痛限制，如8000总得分前锋的成就展示。

女性运动员主题广告

2025年超级碗广告《不争辩，只争胜》聚焦女性运动员，回应社会质疑，通过巴伦卡、普特里亚斯等人的表现传递"不必争辩，只要去赢"的信念。

文化融合广告

2025年蛇年广告《过个狠年》结合科比精神与农历蛇年元素，鼓励突破与创新，成为当年最具话题性的广告之一。

三、广告词核心理念

行动力与信念：

通过"Just Do It"等口号，传递"做就完了"的积极心态，强调内在驱动力而非外在条件。

自我超越：多部广告展现运动员突破伤痛、挑战极限的过程，如科比克服伤病重返巅峰，激励大众面对困难。

文化共鸣：结合节日或文化符号（如蛇年），增强广告的时效性和情感连接。

这些广告词通过情感共鸣与视觉冲击，将品牌与消费者价值观深度绑定，形成长期品牌记忆点。