农夫山泉“有点甜”这一广告的核心目的和精彩之处可归纳如下：

一、核心广告目的

产品差异化

通过“有点甜”这一独特卖点，农夫山泉在众多矿泉水品牌中脱颖而出，强调其水质纯净、富含矿物质的特性。

情感共鸣与品牌联想

甜味在心理学中能唤起愉悦情绪，广告通过“自然、健康、纯净”的理念，将产品与美好生活关联，形成情感联结。

建立品质信任

广告隐含“天然搬运工”理念，强调水源地保护与健康承诺，增强消费者对产品品质的信任感。

二、广告的精彩之处

创意来源

该广告语源于1997年董事长钟睒睒的实地调研，通过家庭场景（小朋友喝后评价“有点甜”）获取灵感，兼具真实性和感染力。

语言简洁与传播性

三个字精准概括产品特性，朗朗上口且易于传唱，形成口碑传播效应。

视觉与情感结合

场景化表达：

如广告片通过脚踩雪地的镜头、家庭团聚场景，传递温暖与幸福感。

工艺与自然的融合：结合水平线构图、圆形式构图等视觉元素，展现产品生产流程与自然环境，强化天然属性。

文化隐喻

类似“怕上火喝王老吉”的广告，将“有点甜”与健康生活方式绑定，形成消费者心智中的品牌联想。

三、长期影响

该广告不仅塑造了农夫山泉的独特品牌形象，还通过持续创新（如“绿瓶有点甜，红瓶更健康”）满足多元化需求，成为中国瓶装水市场的标志性符号。