白酒动销困难的主要原因可以归纳为以下几点：

疫情反复影响餐饮行业

疫情导致餐饮行业受到很大影响，而餐饮行业是白酒需求量最大的行业，各种婚宴、大排档都是白酒的重要消费场所。

消费能力下降

近几年消费力下降，不仅体现在白酒上，在各行各业都有表现，导致消费者购买力降低，白酒市场整体动销情况不理想。

网购平台冲击

网络平台催生了众多品牌白酒，如江小白、光良、古江湖2900等，这些品牌通过线上销售取得了不错的销量，对传统白酒市场形成冲击。

价格倒挂

许多白酒品牌价格虚高，实际价格与标注价格不符，导致价格倒挂，难以动销。同时，部分白酒品质不佳，也影响了消费者的购买意愿。

消费人群改变

年轻一代消费者对白酒的接受度较低，白酒消费的主力军仍为中老年人。此外，90后、00后等年轻群体更倾向于选择口感柔和、包装时尚的产品，而市场上满足这一需求的白酒品牌并不多。

行业竞争加剧

白酒市场从增量市场转变为存量市场，各大品牌为了争夺市场份额，加大了市场营销力度，但并未带来整体销量的提升，反而导致营销费用增加和毛利率下降。

消费观念转变

消费者对品牌的重视程度降低，更加注重酒的品质和价格。过去追求品牌，现在则更看重实惠，这种消费观念的转变对名酒销量产生了负面影响。

高库存压力

由于消费场景减少和消费能力下降，白酒行业普遍面临高库存压力，导致经销商库存高、利润低，甚至出现现金流紧张和亏损。

渠道库存问题

社会化库存居高不下，导致白酒从生产到消费的流通环节受阻，动销速度明显放缓。

产品定位和渠道管理问题

部分白酒品牌在产品定位和渠道管理方面存在问题，导致市场份额受到挤压，动销困难。

综上所述，白酒动销困难的原因是多方面的，包括疫情、消费能力下降、网购平台冲击、价格倒挂、消费人群改变、行业竞争加剧、消费观念转变、高库存压力、渠道库存问题以及产品定位和渠道管理问题。这些因素共同作用，导致白酒市场整体动销情况不理想。