一、活动目标

提升品牌知名度：

通过互动体验和线下活动增强品牌曝光度，提高消费者认知度与好感度。

拓展销售渠道：

发掘新的零售终端（如社区超市、餐饮店等），扩大市场覆盖面。

增加消费者粘性：

通过会员制度、优惠活动等提升复购意愿，建立长期客户关系。

二、核心策略

体验式营销

- 品酒与互动环节：

设置专业品酒区，配备品酒师介绍产品特点、酿造工艺，并组织猜酒游戏、品酒比赛等互动活动，增强参与感。

- 文化故事塑造：通过讲述品牌历史、酿造技艺等文化元素，提升产品附加值和消费者认同感。

优惠促销策略

- 折扣与赠品：

推出买酒赠品（如食用油、餐具等）或会员专属折扣（如2瓶8折、满减活动），刺激购买欲望。

- 组合套餐：设计“酒+食品”套餐，提升客单价。

渠道拓展与深耕

- 密集铺货：

采用地毯式铺货方式，覆盖社区食杂店、连锁超市、酒店等，确保市场渗透率。

- 餐饮渠道合作：与餐厅、酒吧合作推出定制化产品，拓展销售渠道。

三、执行方案

地点选择

- 优先选择人流量大的商业中心、购物中心、社区超市等场所，结合节假日或促销活动提升效果。

时间安排

- 非工作日（如下午或晚上）进行活动，避免与消费者日常消费时间冲突。

团队与物料准备

- 组建专业营销团队，配备品酒师、促销人员及展示物料（如海报、宣传单页）。提前设计互动环节流程，确保活动流畅性。

后续跟进

- 建立客户数据库，收集联系方式并分类管理。通过短信、社交媒体推送会员专属优惠，保持与消费者的持续互动。

四、注意事项

产品定位：

明确目标消费群体（如中高端、年轻人群），调整产品包装与宣传策略。

合规性：确保活动内容符合当地法律法规，避免涉及虚假宣传。

效果评估：通过销售额、参与人数、社交媒体曝光等指标评估活动效果，及时调整策略。

通过以上方案，既能提升品牌影响力，又能有效拓展市场渠道，增强消费者粘性，实现销售增长。