京东自营卖的酒 是真的。京东作为中国最大的B2C全品类商品直营平台，以产品品质保证、服务贴心和覆盖区域广阔著称。京东自营的酒类事业部在选择合作品牌时，会综合考虑品牌历史、企业实力、原料质量等因素，确保所售商品的品质。例如，京东自营曾选择与“国沙”品牌合作，该品牌在贵州三岔沟拥有过万亩的有机红英糯高粱种植基地，并通过方圆认证，这些环节都是对产品品质“好”这个维度的进一步确保。

此外，京东自营还销售茅台、五粮液等知名品牌白酒，并且在购买时可以享受优惠券等优惠活动。京东超市与潭酒合作，推出真年份酱酒，每瓶产品都有公开标注基酒、老酒酒龄及配比，并提供质量可溯源的保障。

综合以上信息，可以得出结论：京东自营卖的酒是真的，且具有较高的品质保证和可信度。消费者在京东自营购买酒类商品时，可以放心购买。