2021年双十一白酒市场表现强劲，销售额创下新高，主要特点如下：

一、整体销售额

京东平台：2021年双十一白酒销售额达163.06亿元，占酒类总销售额的显著比例。

天猫平台：同期白酒销售额未明确提及，但综合天猫酒类全周期战报，白酒、洋酒、低度酒表现突出，茅台、五粮液等品牌销售额破亿。

二、品牌表现

头部品牌表现突出

- 茅台、五粮液等传统名酒持续领跑，茅台通过限量NFT数字藏品提升销量；五粮液推出“疑是银河落酒天”NFT，单日曝光量超10亿。

- 剑南春、泸州老窖等品牌也表现亮眼，分别以千万级销售额突破。

新兴品牌与特色产品

- 洋河海之蓝、董酒畅享版、贵州珍酒珍品等在细分品类中表现突出，分别位列洋河、董酒、珍酒销量榜前列。

- 汾酒青花20、珍十五等中高端产品凭借独特定位和贮藏工艺，成为商务用酒和高端消费的热门选择。

三、市场趋势

消费升级与多元化

- 低度酒、酱香型白酒等细分品类销量增长显著，反映消费者对健康饮酒和差异化产品的需求提升。

- 元宇宙概念的融入（如五粮液的NFT活动）成为新的营销亮点。

线上线下融合

- 双十一期间线上线下促销活动叠加，飞天茅台等热门产品出现百亿补贴，进一步刺激消费。

四、区域与品类差异

区域表现：

乌鲁木齐等地区白酒销售额环比下滑45%，但行业整体均价上涨。

品类热度：酱香、浓香、清香等传统香型持续畅销，同时低度酒、果味酒等创新品类受年轻消费者青睐。

综上，2021年双十一白酒市场呈现销售额破纪录、品牌多元化、消费升级并存的特点，电商平台通过促销活动与品牌创新进一步推动市场增长。