抖音直播中酒类商品价格较低的现象，主要源于以下因素的综合作用：

一、假货与低质量产品

部分商家通过虚假宣传（如“假一赔十”“全场保真”）销售价格异常低廉的白酒，实际使用劣质酒精、香精勾兑，完全不具备正规酒品的品质和口感。这类产品常以“特价”“优惠”为诱饵，利用消费者对低价商品的信任进行欺诈。

二、贴牌酒与成本控制

贴牌生产降低成本：

部分直播间销售的白酒为贴牌生产，省去了中间经销商环节，直接由厂家供货，从而降低了采购成本。

批量采购与促销策略：

通过批量采购降低单瓶进价，并配合限时特价、满减等促销活动，进一步压缩利润空间。

三、销售渠道与运营成本

去中间环节：

直播销售绕过了传统经销商层级，减少了加价成本。

擦边营销：

部分直播间通过制造“稀缺性”（如限量抢购）或“权威背书”（如明星直播）等手段，营造低价假象，吸引消费者购买。

四、市场机制与监管差异

价格管控缺失：

非头部酒企难以直接管控零售价，部分商家利用价格差异空间获利。

消费者认知偏差：

部分用户对直播间商品真实性判断不足，易受群体心理影响。

建议与风险提示

警惕低价陷阱：若遇到“超低价格”（如正常价300元/瓶的茅台标价99元）或“保真承诺”，需谨慎甄别。

核实产品信息：优先选择官方授权渠道或高口碑平台购买，注意查看产品认证标识。

对比官方渠道：通过电商平台或实体店核实实时价格，避免因促销活动被“割韭菜”。

综上，抖音直播酒类低价现象是假货、成本控制、营销策略及消费者认知等多因素共同作用的结果，需通过多方验证和理性判断应对。